Vergemeinschaftung in Der Volkswagenwelt : Beitrage Zur Brand Community-Forschung (9783531178998)

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Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu „brand communities", d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beiträge in diesem Band schließen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Darüber hinaus wird untersucht, welche Veränderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschließlich eines markenübergreifenden Vergleichs von „brand communities" im Automobilsektor.

Product details

• Format Paperback | 240 pages
• Dimensions 147 x 208 x 15mm | 318g
• Publication date 18 Oct 2011
• Publisher Vs Verlag Fur Sozialwissenschaften
• Publication City/Country Wiesbaden, Germany
• Language German
• Edition Statement 2011 ed.
• Illustrations note Illustrations; Bibliography; 14 Tables, black and white
• ISBN10 3531178997
• ISBN13 9783531178998

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